我們在了解搜索營銷之前，先要清楚什么是搜索引擎。

所謂的搜索引擎就是通過計算機程序去爬行跟蹤一個又一個網頁鏈接。在對信息組織、處理之后，為用戶提供檢索服務，將檢索的相關信息展示給用戶的系統。網民在搜索框輸入關鍵詞展現出來的搜索結果信息就是經過搜索引擎工作原理后的結果排名。

現在，我們比較常用的搜索引擎有百度搜索引擎、360搜索引擎、谷歌搜索引擎、搜狗搜索引擎還有各個網站內的站內搜索，例如移動端的微信、各類APP也有搜索引擎功能。

搜索引擎營銷顧名思義就是通過研究網民的搜索行為，提供快速準確的營銷信息展現在搜索結果頁面，從而來進行營銷活動。簡而言之，就是利用網絡搜索引擎進行網絡營銷。

當用戶在搜索引擎搜索產品關鍵詞時，發現你的網站并點擊進入，這時你已經通過搜索引擎吸引到一個訪問者，若想吸引到更多的訪問者通過搜索關鍵詞進入到你的網站，就要采取一定的具體行動來利用搜索引擎吸引到更多的訪客，這就是搜索引擎營銷。

搜索結果可以分為這兩大類：

1、自然搜索結果

所謂的自然搜索結果就是用戶在搜索關鍵詞的時候自然出現的與關鍵詞最相關的結果，這里我們就要了解搜索引擎優化（SEO），它不僅會幫助你的網站出現在自然搜索結果之中，并且還會幫助提升“結果”的排序。

其實我們在談搜索結果的時候，大多數說的是自然搜索結果，60％的訪客會去墊底自然搜索結果，因為這是與他搜索關鍵字最相關的網頁。因此，自然搜索結果的是搜索引擎營銷的重要組成部分。雖然這需要花費較長的時間和精力，但是效果維持時間久，并能有效節省公司預算。

2、付費搜索結果

許多搜索網站的盈利方式是付費搜索結果。付費搜索結果主要是通過付費，用戶在搜索某個關鍵詞的時候，自己的網頁信息就會出現在搜索結果當中。這是一種能夠快速吸引訪客的方法，雖然這種方法見效快，但是需要大量的預算去做支持。

搜索引擎營銷是網絡營銷的重要策略，不管是免費的搜索引擎優化（SEO）還是付費的搜索引擎競價（SEM），很多企業想方設法的把自己的營銷信息展現在百度首頁，以獲取更多的曝光度，從而獲得更多的用戶。

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