從門戶時代，社群時代，到搜索時代，再到當下的信息流時代；從最初的人找信息，再到現(xiàn)在的信息找人。隨著信息傳遞方式的變化，營銷陣地也發(fā)生很大的變化，與之伴隨的，是營銷形式的日益多樣化。

單一的營銷方式已經不能滿足我們對產品營銷布局的要求，越來越多的人開始將目光鎖定在了整合營銷的應用與推廣。

在營銷推廣中，目前的企業(yè)經常會使用更加豐富的互聯(lián)網媒體組合和創(chuàng)新的推廣手段，但是在實際中企業(yè)常常不能有效地整合各種推廣渠道。如果不同渠道所傳遞的信息彼此沖突，就有可能導致混亂，更有可能導致混亂的品牌形象、產品形象以及產品的價值定位，從而偏離企業(yè)制定的營銷戰(zhàn)略。

目前越來越多的企業(yè)正采用整合營銷傳播(IMC) Integrated Marketing Communications的概念。整合營銷是對各種營銷工具和手段的系統(tǒng)化結合。整合營銷不是單純的是多渠道推廣，而是通過對傳播渠道、素材內容、鏈路機制和運營節(jié)奏的有機整合，實現(xiàn)活動的流量鏈路整合（流量鏈路：獲取流量-承接流量-流量轉化），把各個獨立的營銷活動綜合成一個整體，以產生協(xié)同效應，達到 1+1 > 2 的效果，來實現(xiàn)營銷的終極目標：降低成本，提升轉化，讓營銷效果最大化。

那么如何有效的整合營銷價值傳播，我們可以用下面六個步驟：

整合營銷傳播始于確定目標受眾。他們應該是當前或潛在的購買者、制定購買決策的人或影響購買決策的人。找到能觸達目標消費者的傳播渠道，向目前以信息流為主的營銷方式靠攏。

一旦確定目標受眾，營銷決策者就必須決定希望得到的反應。在許多情況下，消費者產生多次購買行為是營銷傳播人員最終的目標。

3、設計信息內容

確定理想的受眾認知之后，營銷傳播者開始制定有效的信息。決策者必須提出恰當?shù)脑V求，以產生預期的反應。

簡單說就是讓用戶看到他們想看的，洞察消費者和產品、渠道的特性，引起消費者共鳴。

4、選擇傳播的渠道

如今消費者的時間越來越碎片化，注意力越來越分散，消費者行為路徑已縮減為：看到– 被吸引 – 行動。

一個好的創(chuàng)意能創(chuàng)造出好的傳播因子，但如果無法精細化運營活動帶來的流量，無法通過合理的鏈路機制讓流量實現(xiàn)業(yè)務轉化，那即使活動產生刷屏效果，也無法稱為有效的市場營銷活動。

為此，策劃營銷活動時，必須梳理整合營銷的思維，通過對傳播渠道、素材內容、鏈路機制和運營節(jié)奏的有機整合，實現(xiàn)活動的流量鏈路的最終整合，最終達到營銷效果最大化。

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